Medios publicitarios
Diferentes canales de comunicaci贸n a trav茅s de los cuales pueden difundirse mensajes publicitarios. La clasificaci贸n tradicional que se emplea de los medios publicitarios es la siguiente –seg煤n el Estudio Infoadex de la Inversi贸n Publicitaria en Espa帽a–: – Medios convencionales: diarios, revistas, radio, cine, televisi贸n, exterior y publicidad en Internet. – Medios no convencionales: marketing directo, marketing telef贸nico, publicidad m茅dicofarmace煤tica, anuarios y gu铆as, publicidad en el punto de venta, se帽alizaci贸n y r贸tulos, ferias y exposiciones, regalos publicitarios, patrocinio y mecenazgo, patrocinio deportivo, cat谩logos, juegos promocionales y tarjetas de fidelizaci贸n.
Medio publicitario 1: Televisi贸n.
- Ventajas: La televisi贸n ofrece la capacidad de cubrir un mercado muy grande al tener un alcance nacional, el costo por impacto suele ser bastante bajo respecto otros medios debido a que se puede llegar a un gran n煤mero de personas con facilidad. Es el 煤nico medio que tiene la posibilidad de combinar im谩genes con audio, por lo cual el mensaje transmitido puede ser mucho m谩s claro y con mayores posibilidades de ser recordado.
- Desventajas: Desgraciadamente la televisi贸n tiene un alto costo para las empresas por estar sujetas al cobro por punto de rating, ya que este medio cobra m谩s a medida que m谩s espectadores ven un anuncio. La Tv es un medio que se encuentra saturado de competencia en los principales horarios de audiencia, as铆 mismo se cuenta con muy poco margen de maniobra para seleccionar el mercado meta de un canal de televisi贸n. Es necesario puntualizar que este medio est谩 sujeto a la repetici贸n constante para obtener beneficios tangibles, por lo cual se necesita mucha inversi贸n para obtener resultados.
Medio publicitario 2: Radio.
- Ventajas: La radio ofrece un precio bastante bajo y un costo por impacto bastante competitivo frente a otros medios. Por otra parte, este medio tiene un excelente alcance en p煤blicos locales y regionales, al mismo tiempo ofrece una mayor variedad de segmentar a los p煤blicos metas al contar con una amplia gama de emisoras con diversos g茅neros musicales o noticiosos.
- Desventajas: Su principal desventaja es que s贸lo se ofrece la posibilidad de tener anuncios de audio con un tiempo muy breve de exposici贸n, por consiguiente es un medio que tiene un bajo nivel de atenci贸n. La publicidad en radio suele estar bastante fragmentada debido al n煤mero de operadores que existen para las principales regiones o ciudades de un pa铆s, ya que para poder llegar a grandes masas locales se necesita contratar a la mayor铆a de los operadores. Al igual que en la televisi贸n, la publicidad efectiva en radio est谩 sujeta a la repetici贸n constante.
Medio publicitario 3: Peri贸dicos.
- Ventajas: La principal ventaja de este medio radica en que cuenta con una alta credibilidad y aceptaci贸n entre su base de consumidores. Por otra parte es un medio que ofrece mucha flexibilidad y que tiene un alcance hacia un p煤blico meta local con patrones demogr谩ficos bien definidos.
- Desventajas: Es un medio que s贸lo ofrece la capacidad de reproducci贸n gr谩fica, por lo cual los lectores no suelen compartir este medio con otras personas. Es preciso que recordemos que en la 茅poca digital, este es uno de los medios que m谩s ha perdido audiencia en papel y que est谩 en transici贸n para convertirse en un medio online.
Medio publicitario 4: Revistas.
- Ventajas: Este es un medio totalmente tem谩tico, por lo cual el p煤blico meta para una campa帽a puede estar totalmente segmentado por factores geogr谩ficos y demogr谩ficos. La calidad gr谩fica de un anuncio suele ser de mucha calidad por lo cual tiene un impacto positivo en la recordaci贸n del p煤blico, as铆 mismo este medio tiene un periodo de vida mucho m谩s largo que otros medios, por consiguiente se suele compartir la informaci贸n de las revistas, ampliando as铆 el espectro de influencia de este medio.
- Desventajas: La publicidad impresa en revistas suele tener un precio relativamente alto, por lo cual comparado con otros medios como la radio o la televisi贸n el costo por impacto en cada persona suele ser caro y no tan competitivo. Adem谩s las revistas ofrecen un alcance relativamente bajo comparado a otros medios, por ello suele convenir utilizarse para negocios enfocados a ciertos nichos de mercados bien definidos.
